Как выбрать название для детейлинг-студии

В нейминге бизнеса есть стандартные подходы и принципы, многие из них применимы к детейлинг студии.

Как можно назвать детейлинг центр:

• тематически, исходя из предоставляемых студией услуг – лаборатория чистоты, восстановление, ренессанс-авто и т.д.;
• общие «красивые» слова – контур, респект, элегант, эстетика, мечта, стратегия, концепт;
• калька с иностранного – глосс, апгрейт;
• с использованием цифр, приставок – детейлинг-центр №1, pro-сервис, детейлинг77;
• с использованием имени собственника или управляющего – ИванИваныч, Alex.

Усилить эффект и привлечь больше клиентов в студию помогают дополнительные акценты – избранность (элит, премиум, престиж), географические отсылки (на выезде, кольце, на Соколе), уровень экспертности (PRO, профи, эко), выгода (эконом, быстро) и т. д.

Из нерабочих вариантов, как назвать детейлинг студию для авто:

• созвучие с популярными конкурентами (по типу кроссовки «Абибасс»);
• сочетание из трех и более слов;
• отсылка к неоднозначно воспринимаем в обществе понятиям и терминам, которые сужают круг потенциальных клиентов («как раньше», ГОСТ, евро, стрит-рейсинг).

Провальные варианты, как назвать детейлинг – неуместное использование символов, сложности в прочтении и произнесении, заведомый обман покупателя (почти полная копия названия компании-конкурента).

Скорее всего, перебрав десятки возможных вариантов, Вы не нашли подходящий. Уйдите от обезличенных, набивших оскомину «Престиж», «КонцептЛаб» и «Эстетика» и рассмотрите эмоционально личное, близкое именно вам. Нейминг – это эмоции и ассоциации, название цепляет и вызывает реакцию психики: да/нет, нравится/не нравится.

Правило №1: не стремитесь пояснить в названии спектр услуг

Не всегда название должно что-то означать и сразу отсылать клиента к услугам.
К примеру, сеть ресторанов «Филимонова и Янкель», фабрика по производству продуктов питания «У Палыча» названы по имени создателей, агрохолдинг «Мираторг» больше говорит о продажах, а не сельском хозяйстве и выращивании скота. Площадка для интернет-продаж частными лицами «Юла» - неудачный пример с точки зрения ассоциации, но известный предмет, который все помнят из детства. Выбор прямого, простого понятия или слова является отличным маркетинговым ходом, так как с этим словом человек жил всю жизнь и теперь оно легко войдет как название бренда.


Правило №2: не бойтесь изобретать новое слово

Не бойтесь изобретать новое слово, основанное на интересных Вам ассоциациях и аббревиатурах. Мировой опыт нейминга содержит много успешных кейсов. Есть известный китайский производитель аксессуаров для техники Apple, у которого два бренда: Hoco и Boraphone. Первый бренд придуман просто – владелец увидел вывеску «Chocolate» в кофейне и сообразил, что можно убрать первую «С» и отрезать «late» оставив только Hoco. Бренд Borophone родился похожим образом: владелец любил курить сигареты Marlboro - по такому же принципу отрезал «Marl» и к оставшемуся Boro прибавил Phone (телефон по-английски). В Москве есть крупный дистрибутор Mont - владелец выбрал сочетание, так как увлекается горным спортом и любит гору Монблан.


Правило №3: не копируйте конкурентов

Не берите созвучные названия с популярными детейлинг центрами, это может запутать клиента, либо выглядеть неконкурентоспособно, напоминать мошенничество. «Авито» на слух и визуально отсылает к слову авто (вызывает первую ассоциацию по созвучию). Можно вспомнить, как 10 лет назад проект зарождался и созвучие вызывало диссонанс… Сейчас уже никто не путает «Авито» и «Авто.ру» и сразу понимает, о чем идет речь, но время для быстрого привлечения ЦА упущено.


Правило №4: продумайте визуализацию и звучание

Проработайте визуализацию названия на вывеске детейлинг студии и ее звучность. Обратите внимание на возможное написание латиницей, если придется заниматься продвижением бизнеса в соцсетях или регистрировать домен. Если на английском языке – проверьте, как это соотносится с актуальным требованием к вывескам на русском языке.


Правило №5: сыграйте на аналогиях и ассоциациях

Вариант, как назвать детейлинг – сыграть на понятных для ЦА ассоциациях и культурных отсылках.
К примеру, Alibaba. Само название заявляет, что это аналог Алиэкспресс, но также Алибаба ассоциируется у нас с детской сказкой, пещерой полной богатств. Это соответствует площадке со множеством недорогих товаров. Если рассмотреть другие бренды, прием встречается часто - Эльдорадо (город полный богатств и благополучия), Пегас - мифический герой, лошадь с крыльями, используются транспортными компании.

Решая, как назвать детейлинг центр, сделайте выбор в пользу эмоционально созвучного именно Вам. Мировой опыт нейминга показывает, что шаблонное и нейтрально-обезличенное уходит в прошлое и на первое место выходит личный вклад (не материальный) владельца бизнеса, его эмоции и ассоциации.